人居康养市场路径

人居康养市场路径

1、生命关怀全过程服务

道法自然，人类求得生存、保持健康是其最基本的需求。一方面人们运用各种医学外在的方法祛除病痛，另一方面置于人居生态和社会环境背景之下，从精神和形体两方面进行康养，通过顺应自然规律，把握自身之变化，主动进行身心的自我调节，以提高人体的适应能力、防御能力和调节控制能力，而获得身心灵高度统一，达到防病祛病的目标，我们认定这种体系为自然康养，包含生态食养、运动保健、大病康复治疗、心灵康疗、生命关怀等多种方式。

生命关怀：贯穿于人生命的出生、婴儿、儿童、少年、青年、中年、老年、临终等各个阶段，体现在突发事件、自然灾害、情感挫折、升学就业、患病等各种特殊领域。尊重生命，维护尊严与价值及权利，提升生命质量，是生命关怀的本质。生命关怀追求的目标是人的生命健康和人类健康的持续发展。

2、以消费群体为主导的产品供给

——以定制产品为消费人群提供人体零距离服务，以现有产品为出发点，制定主打产品，一点突破，多点跟进，同步开发新领域、新产品，从多个角度对产品进行分类，设计出不同种类、不同档次、不同区域、不同应用领域的人居康养产品；开发方向倾向于市场的多种刚需产品。

幼童年，0岁—6岁(周岁，下同)。  这个年龄段主要由父母负责决定。衣着：帽子、衣服、围兜、尿不湿、袜子、鞋子等；食：母乳（哺乳期饮食）、各类辅食、奶瓶、餐具、婴儿桌椅、食用油、保健营养品等；住：婴儿床、婴幼儿棉被等；行：婴儿车、学步推车、各类其它移动工具等；娱乐：玩具、成长辅助套件等；养护：各类护肤用品、洗护用品等。

少年，7岁—17岁。主要活动空间：学校、家、游乐场所、运动场所、教育培训机构。有一定的自我意识和自主决策能力，但在父母监护下行动，消费行为和能力主要取决于父母。绝大部分时间在学习，这个阶段可重点关注学习和健康成长产品。学习：书籍、文具用品、书包、校服、书桌、各类培训器具等；健康成长产品：运动器具（保护）、健康饮食、营养品、空气类产品、娱乐类产品、床上用品等。

青年，18—30岁。主要活动空间：学校、家、商场、娱乐场所、旅游景区、运动场所、写字楼、地铁站、火车站、飞机场等。这部分人已经成年，有自我决策能力，并开始有自我收入，自我支出的能力。产品需求呈现多样化的趋势。且这部分年龄段消费能力最强，而且人群呈现分化现象。这个阶段的人群可做进一步细分。男士：以工作、学习、娱乐、运动、旅游为主。消费支出主要是：住房、车、旅游、娱乐产品、日常生活开支。女士：以学习、工作、娱乐、美容养护、旅游为主。消费支出主要集中在美容养护和娱乐。孕产妇：这个阶段的人群对健康比较看重，对零距离用品首要看中的是健康和功能。主要集中在衣服、食品、防护用品、卫生巾等洗护用品等方面。

中年，31—60岁。主要活动空间：单位、家、商场、娱乐场所、旅游景区、公园、运动场所、写字楼。此人群拥有稳定收入，消费品质提升，开始注重自我保养。主要开始集中在社交娱乐、衣服、保健保养、子女教育、家庭开支等。相关产品：饮食健康、水（茶）健康、烟草、带疾病养护功能的产品。

老年，60岁以后。初老期60—72岁；中老期73—84岁；年老期85岁以后。 主要活动空间：老年活动中心、广场、菜场、超市、公园、旅游景区（国内国外） 。这部分人是健康产品消费的主力军，除部分开支用于子女孙儿外和日常开支，其余大部分用于购买保健产品。衣着：帽子、衣服、口罩、围兜、尿不湿、袜子、鞋子等。食：保健营养品。住：需要环境良好的居住条件、具有保健功能的枕头（促进睡眠）、床垫、等床上用品。保健：中医药调理产品、各类保健器具等。

特殊人群，如运动员、医患、美容人群等。

3、以空间应用为主导的场景方案

——以解决方案为场景应用提供人居空间康养服务，在不同空间开发样板实体，增加曝光度，让大众认知并消费。

以提供生命材料解决方案为战略定位，致力于营造健康、人本、绿色、智慧的人居空间。重点通过对室内空气环境、光环境、水环境、声环境、湿热环境等五种环境要素的营造，引导一种人居健康积极的生活方式。实行人居健康流程体系，从适当设计、生命材料、绿色施工、智能空间、称心交付、增值服务六大方面着手，为消费者提供一站式全生命周期人居康养品质服务。

居住空间，以家庭为对象，联合地产公司进行新房生命材料、智能空间及相结合装修；联合家装设计公司旧房改造装修，植入生命、智能空间；新装修的居住空间升级人居康养空间；与智能家居、智慧社区软硬件结合，提供综合服务。

办公空间，对新旧办公空间改造，对于企业提升工作效率、对于员工改善工作环境、对于物业提高入住率。

社交空间，联合装修设计单位，共同推出生命材料及负氧空间概念，打造差异化、提升社交服务空间经营品牌美誉度。

交通空间，结合汽车配件厂商,设计不同应用产品，例：空气滤清器、出风口磁贴片、棚顶包绒、前台皮革、车载微型负氧离子发生器等。打造体验式房车、托挂房车等。

城市空间，对楼盘小区、公园、旅游景点、街区等城市空间改造，提高人居康养环境测评指数、提升居民生活舒适度。建立自然特色小镇，吸引高端中老年人群体验式入驻，为后期人居环境改善做铺垫。

城市群及国际空间，对接各地政府驻京处，各国领事馆，做为造福人类、环保项目引流到当地，裂变速度与品牌推广速度倍增。技术、产品不断迭代升级，扩大应用领域，逐步实现改善城市群人居康养、修复环境、改善全球等等。

4、以自然资源为主导的业态建设

——以自然资源结合康养植入生命材料提供人居康养服务，结合医疗机构，做高端康养场景，建立顶级康养医院，打造人居康养大病康复试点基地，利用生命材料寻求大病恢复理疗新突破。在不同空间开发不同的业态，让大众感知并消费。

森林康养：以丰富多彩的森林景观、沁人心脾的森林空气环境、健康安全的森林食品、内涵浓郁的生态文化等为主要资源和依托，配备相应的养生休闲及医疗、康体服务设施，开展以修身养心、调适机能、延缓衰老为目的的森林游憩、度假、疗养、保健、养老等活动的统称。森林康养对人体健康具有十分有效的保健作用，具有养身、养心、养性、养智、养德 “五养”功效，也就是对身体、心理、性情、智慧、品德有治疗的效果。通过对森林进行开发，融入旅游、休闲、医疗、度假、娱乐、运动、养生、养老等健康服务新理念，形成多种业态相融合发展的新模式，是对大健康产业内容的丰富。

气候康养：以地区或季节性宜人的自然气候（如阳光、温度等）条件为康养资源，在满足康养消费者对特殊环境气候的需求下，配套各种健康、养老、养生、度假等相关产品和服务，形成的综合性康养产业。

海洋康养：主要以海水、沙滩、海洋食物等海洋资源为依托，建设形成的海水和沙滩理疗、海上运动、海底科普旅游、海边度假、海洋美食等产业。

温泉康养：温泉具有保健和疗养功能，是传统康养旅游中重要的资源。现代温泉康养包括温泉度假、温泉养生、以及结合中医药、健康疗法等其他资源形成的温泉理疗等。

其他康养业态。